Numa República Checa pós-comunista em busca de identidade e consumida pela febre capitalista, os jovens cineastas Vít Klusák e Filip Remunda concebem uma ação ousada: a criação de um hipermercado que não existe. “Czech Dream” acompanha a dupla em sua jornada para anunciar, construir e, finalmente, inaugurar este templo imaginário do consumo. A estratégia de marketing é agressiva: outdoors por todo o país, spots de rádio cativantes e um jingle chiclete prometem preços inacreditáveis e uma experiência de compra inigualável.
A população, ansiosa por novidades e sedenta por oportunidades de barganha, responde em massa. Milhares comparecem no dia da inauguração, munidos de carrinhos de compra e expectativas elevadas. O que encontram, no entanto, é apenas uma fachada gigantesca, uma ilusão de paraíso comercial construída com papelão e esperança. A reação do público oscila entre a fúria, a confusão e o humor resignado. Alguns se sentem ludibriados, outros admitem ter sido cúmplices da própria enganação.
O filme, que acompanha todo o processo de planejamento e execução da farsa, revela as engrenagens da sociedade de consumo e questiona a nossa vulnerabilidade à propaganda. Klusák e Remunda não se limitam a expor a ingenuidade do público. Eles exploram a fragilidade da nossa percepção, a facilidade com que somos influenciados por mensagens persuasivas e a nossa disposição para acreditar no que queremos acreditar. O “Czech Dream”, afinal, espelha uma busca coletiva por algo que talvez nunca se concretize: a satisfação plena através da aquisição de bens materiais. A obra ecoa o conceito de simulacro, cunhado por Jean Baudrillard, onde a representação da realidade se torna mais real do que a própria realidade, obscurecendo a distinção entre o que é genuíno e o que é fabricado. Ao final, o filme expõe não só a força da publicidade, mas também a nossa própria participação na construção dessa ilusão, onde o desejo suplanta a necessidade e a imagem supera a substância.
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